FORMATIONPiloter l’IA Générative pour démultiplier votre performance marketing : contenus, SEO, GEO, prospection et automatisation
Pourquoi cette formation ?
Aujourd’hui, l’IA Générative n’est plus un gadget de productivité mais le socle opérationnel des équipes marketing performantes. Elle accélère la production de contenus à grande échelle, redéfinit la visibilité en ligne avec l’essor du GEO (Generative Engine Optimization) sur ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews, et automatise des pans entiers de la prospection, de l’emailing et du reporting. Face à cette accélération, savoir manier les bons outils et concevoir des prompts robustes devient un avantage concurrentiel décisif.
Cette formation propose une approche 100% concrète, construite autour de cas d’usage réels et de workflows activables dès le lendemain. Vous apprendrez à répartir intelligemment les tâches entre l’humain et la machine, à sécuriser vos usages sur le plan éthique et juridique, et à transformer ces technologies en gains de temps mesurables et en croissance de vos performances.
Public concerné
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, responsables marketing digital, chefs de produit, growth marketers, community managers, chargés de contenu, SEO managers et commerciaux impliqués dans la génération de leads.
Elle convient à toute personne souhaitant intégrer l’IA Générative dans ses pratiques quotidiennes, sans prérequis technique. Les profils débutants comme les praticiens déjà familiers des outils y trouvent un cadre méthodologique complet pour passer de l’usage ponctuel à une intégration structurée et outillée dans leur organisation.
Le programme de formation
1. Poser les fondamentaux de l’IA Générative appliquée au marketing
- Comprendre le fonctionnement des grands modèles de langage et de la génération multimodale
- Comparer les usages de ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral, Copilot et Perplexity selon les tâches marketing
- Identifier les opportunités, les limites et les risques de l’IA dans les opérations marketing
- Maîtriser les enjeux éthiques, de confidentialité des données et de propriété intellectuelle
- Cartographier ses propres cas d’usage prioritaires et ses gains de temps attendus
- Construire une culture d’équipe partagée autour des bonnes pratiques d’IA
2. Concevoir des prompts performants et une bibliothèque réutilisable
- Structurer un prompt efficace avec contexte, rôle, contraintes et format de sortie attendu
- Appliquer les techniques d’itération, de few-shot (apprentissage par l’exemple) et de chaînage de prompts
- Adapter le style et le ton à la voix de marque et à la cible visée
- Créer et documenter une bibliothèque de prompts et d’agents IA partagés par l’équipe marketing
- Exploiter les projets, instructions personnalisées et bases de connaissances des assistants IA
- Évaluer et fiabiliser la qualité des réponses générées avant publication
3. Produire des contenus et des visuels à grande échelle
- Rédiger articles de blog, newsletters, pages web et posts avec ChatGPT et Claude
- Décliner un message unique en formats multicanaux adaptés à chaque plateforme
- Générer des visuels de campagne avec Midjourney, Firefly, Nano Banana (Google) et les outils de génération d’images
- Produire des vidéos promotionnelles avec Veo, Runway et Kling
- Assurer la cohérence graphique et éditoriale sur l’ensemble des supports produits
- Organiser un calendrier éditorial intelligent et semi-automatiser la programmation des publications
4. Gagner en visibilité avec le SEO et le GEO assistés par IA
- Réaliser un audit sémantique, une analyse de cocons et un maillage assistés par IA
- Optimiser le ciblage de mots-clés et l’intention de recherche grâce aux modèles de langage
- Rédiger des contenus optimisés à la fois pour Google et pour les moteurs génératifs
- Appliquer les leviers du GEO pour être cité par ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews
- Structurer les données, les entités et les balises pour renforcer l’autorité et la citabilité
- Suivre sa présence dans les réponses génératives et ajuster sa stratégie de contenu
5. Automatiser la prospection, l’emailing et la personnalisation
- Identifier, qualifier et enrichir des prospects avec des outils d’IA et d’enrichissement de données
- Rédiger des messages de prospection personnalisés pour l’email, LinkedIn et le téléphone
- Construire des séquences multicanales adaptées au profil et au comportement du prospect
- Personnaliser le nurturing et les campagnes selon les signaux comportementaux collectés
- Générer et tester des objets, des accroches et des variantes d’emails à fort taux de réponse
- Connecter ses outils via Make, Zapier et n8n pour orchestrer les campagnes de bout en bout
6. Déployer des agents IA, automatiser et piloter par la donnée
- Répartir les tâches entre l’humain et l’IA pour optimiser le flux de travail
- Automatiser les tâches marketing répétitives avec Make, Zapier ou n8n
- Concevoir un agent IA adapté à une problématique métier précise
- Analyser ses données marketing et détecter tendances et anomalies grâce à l’IA
- Générer briefs, recommandations et présentations avec les outils de génération de documents
- Mesurer le retour sur investissement des usages IA et itérer sur les workflows déployés
Cas pratiques
- Construire une campagne social media automatisée de bout en bout avec texte, visuels et calendrier
- Rédiger un contenu optimisé SEO et GEO à partir d’un brief généré par IA
- Produire des séquences de prospection multicanales personnalisées pour plusieurs cibles
- Assembler un agent IA pour automatiser un reporting marketing
Objectifs et compétences visées
- Maîtriser les principaux outils d’IA Générative pour la création de contenu marketing
- Concevoir des prompts fiables et agents au service de la voix de marque
- Optimiser sa visibilité en combinant SEO traditionnel et GEO sur les moteurs génératifs
- Personnaliser et automatiser la prospection, l’emailing et le nurturing avec l’IA
- Déployer des workflows et des agents IA pour automatiser les tâches marketing récurrentes
Durée
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning “IA Générative” en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Accessibilité
Inscription minimum 3 jours avant le début de la formation. Aucunes modalités d’accès spécifique à la formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant en situation de handicap.
Financement
Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO. En savoir plus sur les financements.
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Quels résultats concrets après la formation ?
La formation aborde-t-elle les agents IA et le pilotage par la donnée ?
Combien de cas pratiques comporte la formation ?
La formation couvre-t-elle le SEO et le GEO assistés par IA ?
Peut-on automatiser la prospection et l’emailing avec l’IA ?
Peut-on produire des contenus et visuels à grande échelle ?
La formation aide-t-elle à créer des prompts fiables et réutilisables ?
À qui s’adresse la formation IA générative pour le marketing ?
- 14/09/2026 - Distanciel
- 15/09/2026 - Distanciel
- 04/11/2026 - Paris, La Défense
- 05/11/2026 - Paris, La Défense
- 17/12/2026 - Distanciel
- 18/12/2026 - Distanciel
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