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FORMATIONOptimiser son SEA et piloter Google Ads : l’atout pour propulser votre visibilité en ligne
Les fondamentaux du SEA pour concevoir
et réussir une stratégie de référencement payant efficace
Pourquoi cette formation ?
Le SEA (Search Engine Advertising) est un levier incontournable pour générer rapidement du trafic qualifié et développer sa visibilité en ligne. Grâce à cette formation Google Ads, vous apprendrez à créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires SEA. Vous découvrirez comment maximiser votre retour sur investissement tout en maîtrisant votre budget publicitaire. À travers une approche pratique et stratégique, cette formation vous permettra de structurer des campagnes de référencement payant performantes et adaptées à vos objectifs marketing.
Public concerné
Responsables marketing, chefs de projet, chargés de communication, webmasters, entrepreneurs, auto-entrepreneurs, toute personne souhaitant développer ses compétences en publicité digitale et maîtriser les campagnes Google Ads.
Le programme de formation
1. Introduction au SEA et à Google Ads
- Comprendre le fonctionnement du SEA et de Google Ads
- Différences entre SEO, SEA et SEM
- Panorama des formats publicitaires Google (Search, Display, Shopping, YouTube, PMax)
- Positionnement des annonces et notion d’enchères
- Présentation de l’écosystème Google Marketing Platform
2. Stratégie de référencement payant
- Définir ses objectifs marketing (notoriété, trafic, conversion)
- Élaborer une stratégie d’acquisition SEA
- Identifier ses cibles et comprendre le parcours client
- Choisir les bons types de campagnes
- Adapter son budget publicitaire à ses objectifs
3. Structuration des campagnes Google Ads
- Organiser efficacement son compte Google Ads
- Structurer ses groupes d’annonces et campagnes
- Rédiger des annonces percutantes et pertinentes
- Choisir et paramétrer ses mots-clés (requêtes larges, expressions exactes, mots-clés à exclure)
- Utiliser les extensions d’annonces pour améliorer ses résultats
4. Optimisation de la performance des campagnes SEA
- Comprendre les indicateurs clés de performance (CPC, CTR, Quality Score, CPA, ROAS)
- Ajuster les enchères et les budgets pour maximiser le ROI
- Améliorer le Quality Score pour réduire les coûts
- Segmentation avancée par audiences, appareils, horaires
- Test A/B : annonces, pages de destination et stratégies d’enchères
5. Suivi, reporting et optimisation continue
- Configurer et utiliser Google Ads Editor
- Suivre les conversions et le tracking avancé (Google Tag Manager, Google Analytics)
- Analyser les résultats et identifier les leviers d’optimisation (ciblages, messages) et réallouer les budgets régulièrement
- Créer des rapports personnalisés pour piloter ses campagnes
- Mettre en place une stratégie d’optimisation continue
Cas pratiques
- Élaboration d’une stratégie de mots-clés et d’annonces adaptées
- Création d’une structure de compte optimisée
- Optimisation de campagnes existantes
- Mise en place de rapports de suivi et plan d’optimisation
Objectifs et compétences visées
- Comprendre les fondamentaux du SEA et de Google Ads
- Savoir créer et structurer des campagnes publicitaires performantes
- Optimiser les performances de ses campagnes pour maximiser le ROI
- Analyser et interpréter les résultats pour ajuster sa stratégie
Durée
14 heures
2 jour(s)
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning SEA en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
- Préparation au passage de la certification Google Ads, accessible sur demande, pour attester de vos compétences en référencement payant.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Aucun.
Accessibilité
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant.
Financement
Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO. En savoir plus sur les financements.
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Questions fréquentes
À qui s’adressent vos formations ?
Nos formations sont conçues pour les professionnels en activité, qu’ils soient salariés, cadres, freelances ou en reconversion professionnelle. Elles s’adressent principalement à celles et ceux qui souhaitent développer des compétences opérationnelles rapidement dans les domaines du marketing digital, des outils bureautiques, de la data, ou encore de la création visuelle.
Les formations peuvent-elles être financées par mon entreprise ou un OPCO ?
Oui. En tant qu’organisme de formation enregistré, nos formations peuvent faire l’objet d’une prise en charge par votre OPCO ou dans le cadre du plan de développement des compétences. Nous vous accompagnons dans le montage du dossier de financement. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre page “Financement”.
Faites-vous des formations financées par le CPF ?
Non. Nous ne proposons pas de formations éligibles au CPF. En revanche, nos formations peuvent être financées par votre entreprise via votre OPCO ou dans le cadre du plan de développement des compétences.
Votre organisme est-il certifié Qualiopi ?
Oui. Notre organisme est certifié Qualiopi, garantissant la qualité de nos processus de formation. Cette certification est également indispensable pour que les formations soient financées par des fonds publics ou mutualisés (OPCO). Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre page “Financement”.
Comment connaître les prochaines dates de formation ?
Nos formations sont planifiées. Nous pouvons créer des sessions à la demande, en fonction de vos disponibilités et besoins. Pour connaître les prochaines dates ou organiser une session, contactez-nous directement via le formulaire ou par téléphone : 01 83 62 55 08.
Les formations sont-elles adaptables à mon entreprise ?
Oui. Toutes nos formations peuvent être personnalisées pour répondre aux enjeux spécifiques de votre entreprise : choix des modules, durée, modalités pédagogiques, cas pratiques métier… Nous accompagnons aussi bien des demandes individuelles que des projets de formation pour plusieurs collaborateurs, un service d’une entreprise.
Délivrez-vous des certifications ?
Certaines de nos formations préparent à des certifications éditeurs reconnues (Microsoft, Meta, Google, Adobe…). Ceci reste une option. C’est systématiquement indiqué sur la fiche programme. Nos certifications éditeurs sont réalisées avec SkillsUp, société du groupe.
Nous délivrons également un certificat de réalisation Enablers à l’issue de chaque parcours suivi avec assiduité.
Quelle est la durée des formations ?
La plupart de nos formations se déroulent sur 1 à 2 jours (7h à 14h). D'autres parcours plus complets, notamment les parcours certifiants ou modulaires (ex. : Data, IA, CRM), peuvent s’étendre sur plusieurs semaines avec un rythme compatible avec une activité professionnelle.
Quel est le niveau requis pour suivre une formation ?
Sauf mention contraire, aucun prérequis technique n’est nécessaire. Des évaluations diagnostiques sont proposées en amont pour ajuster le parcours à votre profil. N’hésitez pas à nous contacter pour des besoins déterminés en termes de niveau des apprenants ou pour adapter la formation à votre secteur ou vos enjeux spécifiques.
Pour ce faire, contactez-nous directement via le formulaire ou par téléphone au 01 83 62 55 08.
Peut-on organiser une formation sur un site ou outil interne à notre entreprise ?
Oui. Nous pouvons adapter nos formations pour qu’elles s’appliquent directement à vos environnements de travail, vos outils métiers, ou vos projets en cours. Cela permet d’être opérationnel plus rapidement et de contextualiser les apprentissages.
Quels sont les formats de formation proposés ?
Nous proposons plusieurs formats selon vos besoins :
- Inter-entreprises : sessions regroupant plusieurs participants de différentes entreprises, idéales pour échanger entre pairs. Voir notre solution “inter-entreprises”.
- Intra-entreprise : formations dédiées à une seule entreprise, avec adaptation au contexte métier et aux enjeux internes. Voir notre solution “intra-entreprises”.
- Sur-mesure : parcours construits à la carte, selon vos objectifs, vos contraintes de planning et vos équipes. Voir notre solution “sur-mesure”.
En présentiel ou à distance : comment se déroulent les formations ?
Nous proposons trois formats :
- Présentiel : dans vos locaux ou dans l’un de nos espaces.
- Classe virtuelle : à distance, en direct avec formateur.
- Mixte (blended learning) : avec une partie en autonomie (e-learning) et des sessions en live.
Qui sont vos formateurs ?
Nos formateurs sont tous des professionnels en activité, experts dans leur domaine (marketing digital, IA, CRM, data, Cybersécurité, outils bureautiques, etc.). Ils interviennent en entreprise. Leur approche est pragmatique, accessible et orientés résultats. Autant professionnels dans leurs expertises que dans le concret du “business quotidien”, ils sont également dotés d’expérience en tant qu’intervenant de formation auprès de professionnels.
Quels supports sont inclus dans les formations ?
Chaque formation inclut :
- le support pédagogique complet (slides, fiches pratiques…) ;
- des exercices pratiques ou des études de cas ;
- un accès éventuel à des ressources complémentaires en ligne (quiz, tutos, vidéos…).
Offrez-vous un accompagnement post-formation ?
Oui. Nous proposons, selon les formations, un suivi post-formation sous forme de sessions de questions-réponses, de hotline pédagogique ou de coaching complémentaire. Cela permet de garantir la mise en pratique des acquis et de répondre aux besoins spécifiques rencontrés après la formation.
Comment s’inscrire à une formation ?
Vous pouvez remplir le formulaire de contact ou nous téléphoner au 01 83 62 55 08. Un membre de notre équipe vous recontactera sous 24h pour construire ensemble le parcours le plus adapté à vos besoins.
Combien de temps à l’avance faut-il réserver une formation ?
Nous vous conseillons de nous contacter au moins 3 semaines à l’avance, surtout pour les formations intra ou sur mesure. Cela nous permet de valider vos besoins, planifier la session avec le formateur le plus adapté et, si besoin, de monter un dossier de financement.
Vos formations sont-elles accessibles aux personnes en situation de handicap ?
Nous adaptons nos formations en fonction des besoins spécifiques des apprenants. En cas de situation de handicap, merci de nous contacter en amont pour organiser les modalités d’accueil.
1 200 €
14 heures
2 jours
Réf ENAB-D01T14002
Prochaines dates
- 02/02/2026 - Distanciel
- 03/02/2026 - Distanciel
- 16/03/2026 - Paris, La Défense
- 17/03/2026 - Paris, La Défense
- 27/04/2026 - Distanciel
- 28/04/2026 - Distanciel
02/02/2026 - Distanciel
03/02/2026 - Distanciel
16/03/2026 - Paris, La Défense
17/03/2026 - Paris, La Défense
27/04/2026 - Distanciel
28/04/2026 - Distanciel
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