FORMATIONPiloter votre tracking web avec Google Tag Manager
Pourquoi cette formation ?
Google Tag Manager s’est imposé comme la brique centrale du suivi web pour les équipes marketing et data qui veulent déployer et faire évoluer leurs balises sans dépendre systématiquement des développeurs. La collecte de données a profondément changé : durcissement des règles de consentement, disparition progressive des cookies tiers, blocage des scripts par les navigateurs et les bloqueurs de publicité. Face à ces contraintes, la maîtrise de GTM devient déterminante pour préserver la qualité et la continuité de la mesure. Cette formation vous apprendra à structurer un plan de marquage propre, à configurer balises, déclencheurs et variables, à exploiter la couche de données, à gérer le consentement via une CMP (Consent Management Platform) et le Consent Mode, puis à franchir un cap avec le tagging server-side pour reprendre le contrôle de la donnée en contexte first-party. Le tout est ancré dans les bonnes pratiques de débogage, de gouvernance et de fiabilité, pour que vos décisions reposent sur des données complètes et vérifiées.
Public concerné
Responsables et chargés de marketing digital, chefs de projet web, web analysts et data analysts, consultants SEO et SEA, traffic managers, responsables e-commerce, ainsi que développeurs et intégrateurs souhaitant prendre en main les solutions de tracking. Aucun prérequis technique n’est exigé : la progression part des fondamentaux pour aller jusqu’aux configurations avancées côté serveur.
Le programme de formation
1. Fondamentaux de Google Tag Manager
- Comprendre l’écosystème du tracking web et le rôle de GTM comme couche d’orchestration des balises
- Distinguer les notions clés de conteneur, balise, déclencheur et variable
- Installer le conteneur GTM sur un site et vérifier son bon chargement
- Naviguer dans l’interface, les espaces de travail et l’historique des versions
- Situer GTM par rapport à la balise Google unifiée et aux évolutions de la plateforme
- Poser une convention de nommage claire dès la mise en place
2. Plan de marquage, balises, déclencheurs et variables
- Concevoir un plan de marquage aligné sur les objectifs business et les parcours utilisateurs
- Créer et configurer les balises standards comme Google Analytics 4, Google Ads et les pixels réseaux sociaux
- Paramétrer des déclencheurs adaptés aux clics, pages vues, formulaires et défilements
- Exploiter les variables intégrées et créer des variables personnalisées pour contextualiser la donnée
- Recourir aux modèles de la galerie communautaire pour accélérer le déploiement
- Documenter et versionner chaque évolution du conteneur
3. Couche de données, conversions et événements
- Structurer une couche de données (dataLayer) robuste et lisible par les équipes
- Suivre les conversions et objectifs, y compris les micro-conversions et le e-commerce
- Déployer le suivi d’événements personnalisés sans intervenir dans le code des pages
- Relier GTM à Google Analytics 4 et Google Ads pour un import fiable des conversions
- Distinguer événements automatiques, événements enrichis et événements poussés dans le dataLayer
- Contrôler la cohérence des paramètres transmis à chaque plateforme
4. Gestion du consentement et conformité
- Comprendre les obligations de consentement pour la diffusion et la mesure publicitaires
- Intégrer une CMP certifiée et transmettre les signaux à GTM
- Configurer le Consent Mode et ses paramètres de stockage, y compris sa version enrichie
- Définir un état de consentement par défaut refusé pour les visiteurs concernés
- Conditionner le déclenchement des balises au consentement recueilli
- Minimiser et anonymiser les données personnelles avant transmission aux partenaires
5. Tagging server-side et first-party
- Comprendre les limites du suivi côté navigateur et l’apport du conteneur serveur
- Déployer un conteneur server-side et le rattacher à un domaine de suivi first-party
- Choisir un mode d’hébergement adapté, du cloud managé à une solution spécialisée d’hébergement server-side
- Rediriger la collecte vers le serveur pour fiabiliser la mesure face aux bloqueurs et aux limites navigateur
- Filtrer, enrichir et redistribuer les données vers les destinations depuis le serveur
- Maîtriser les enjeux de coût, de performance et de maintenance d’une infrastructure server-side
6. Débogage, gouvernance et qualité de la donnée
- Utiliser le mode aperçu et l’assistant de débogage pour valider les déclenchements
- Vérifier les valeurs disponibles dans la couche de données et corriger les chemins
- Tester en navigation privée et sur plusieurs navigateurs pour isoler les anomalies
- Comparer les remontées GTM avec les rapports analytics pour détecter les écarts
- Gérer les droits d’accès, les environnements et le cycle de publication des versions
- Instaurer une gouvernance durable avec dictionnaire d’événements et suivi des évolutions
Cas pratiques
- Installer Google Tag Manager sur un site de test et valider son chargement en mode aperçu
- Créer une balise Google Analytics 4 avec suivi d’événements personnalisés poussés dans le dataLayer
- Mettre en place le suivi d’un formulaire et d’un bouton d’appel à l’action, puis remonter la conversion vers Google Ads
- Configurer une CMP et le Consent Mode pour conditionner le déclenchement des balises au consentement
- Déployer un conteneur server-side sur un domaine first-party et y rediriger la collecte
Objectifs et compétences visées
- Installer, configurer et organiser Google Tag Manager sur un site web
- Construire un plan de marquage fiable avec balises, déclencheurs, variables et couche de données
- Piloter le suivi des conversions et des événements personnalisés sans dépendre des développeurs
- Mettre en place une collecte conforme grâce à une CMP et au Consent Mode
- Déployer un suivi server-side en contexte first-party pour renforcer la qualité de la mesure
- Déboguer, gouverner et maintenir un conteneur dans une logique de qualité de la donnée
Durée
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning “Google Analytics et GTM” en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
- Passage de la certification Google Analytics, accessible sur demande, pour attester de vos compétences en webanalyse.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Accessibilité
Inscription minimum 3 jours avant le début de la formation. Aucunes modalités d’accès spécifique à la formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant en situation de handicap.
Financement
Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO. En savoir plus sur les financements.
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On vous rappelle dans les 24h pour échanger sur votre projet de formation.
Des questions ?
🟢 Appelez-nous :
GTM fonctionne-t-il avec Google Analytics 4 et Google Ads ?
Quels résultats concrets après la formation GTM ?
Comment s’assurer de la qualité et de la fiabilité de la donnée ?
Combien de cas pratiques comporte la formation GTM ?
La formation couvre-t-elle la gestion du consentement (RGPD) ?
Le tagging server-side et first-party sont-ils abordés ?
Qu’apprend-on à faire concrètement avec GTM ?
À qui s’adresse la formation Google Tag Manager et faut-il coder ?
- 01/10/2026 - Paris, La Défense
- 13/11/2026 - Distanciel
- 21/12/2026 - Paris, La Défense
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