🏆 Best seller
🧭 Domaine : Search
FORMATIONOptimiser son SEA, piloter Google Ads et ChatGPT Ads à l’ère de l’IA pour propulser votre visibilité et votre ROI
Maîtriser l'écosystème Google Ads et la publicité sur les IA avec OpenAI Ads, les campagnes pilotées par l'intelligence artificielle et la mesure des conversions pour construire une stratégie de référencement payant rentable
Pourquoi cette formation ?
Le SEA (Search Engine Advertising) reste le levier le plus rapide pour générer du trafic qualifié et des conversions, mais Google Ads est devenu une plateforme profondément pilotée par l’intelligence artificielle. Les enchères intelligentes (Smart Bidding), les campagnes automatisées (Performance Max, Demand Gen, AI Max for Search) et la génération d’assets par IA redéfinissent le métier, qui passe du réglage manuel au pilotage stratégique de l’automatisation.
Cette formation Google Ads et ChatGPT Ads vous apprendra à créer, structurer et optimiser des campagnes performantes en exploitant cette couche IA, tout en gardant la main sur votre budget, vos audiences et votre mesure.
À travers une approche pratique et orientée résultats, vous saurez alimenter correctement les algorithmes, fiabiliser votre tracking dans un environnement sans cookies tiers et maximiser votre retour sur investissement publicitaire.
Public concerné
Responsables marketing, chefs de projet, chargés d’acquisition, chargés de communication, webmasters, entrepreneurs, auto-entrepreneurs, ainsi que toute personne souhaitant développer ses compétences en publicité digitale et piloter des campagnes Google Ads modernes assistées par l’IA. Aucun prérequis technique n’est nécessaire, la formation partant des fondamentaux pour aller jusqu’aux pratiques avancées.
Le programme de formation
1. Fondamentaux du SEA et écosystème Google Ads
- Comprendre le fonctionnement du SEA, du système d’enchères et le rôle croissant de l’IA dans Google Ads
- Distinguer SEO, SEA et SEM et situer le référencement payant dans une stratégie d’acquisition globale
- Cartographier les formats de campagnes actuels (Search, Performance Max, Demand Gen, Display, Shopping, YouTube)
- Identifier le positionnement des annonces, le Quality Score et les facteurs de diffusion
- Situer Google Ads dans l’écosystème Google Marketing Platform, Google Analytics 4 et Google Tag Manager
2. Stratégie d’acquisition et structuration de compte
- Définir des objectifs marketing clairs (notoriété, trafic, génération de leads, conversion, valeur)
- Élaborer une stratégie d’acquisition SEA cohérente avec le parcours client et l’intention de recherche
- Choisir les bons types de campagnes selon les objectifs et le niveau de maturité des données
- Organiser une architecture de compte lisible, propice à l’apprentissage des algorithmes
- Structurer campagnes, groupes d’annonces et thématiques de mots-clés de façon exploitable par l’IA
- Adapter le budget publicitaire et la répartition entre campagnes manuelles et campagnes automatisées
- Utiliser le Planificateur de mots-clés (Keyword Planner) pour identifier des mots-clés, estimer les volumes de recherche et définir un budget prévisionnel
3. Enchères intelligentes pilotées par l’IA (Smart Bidding)
- Comprendre le principe du Smart Bidding et l’optimisation des enchères à chaque mise aux enchères
- Choisir la bonne stratégie (maximiser les conversions, maximiser la valeur, tCPA, tROAS)
- Alimenter correctement les algorithmes avec un volume de conversions et des signaux fiables
- Gérer la phase d’apprentissage et éviter les erreurs qui dégradent la performance
- Piloter et ajuster les cibles de CPA et de ROAS selon la saisonnalité et les résultats
4. Campagnes IA : Performance Max, Demand Gen et AI Max for Search
- Configurer et piloter une campagne Performance Max sur l’ensemble de l’inventaire Google
- Créer des campagnes Demand Gen pour générer la demande sur YouTube, Discover et Gmail
- Concevoir des campagnes vidéo sur YouTube (formats in-stream, in-feed et Shorts) selon ses objectifs de notoriété, de considération et d’action
- Activer AI Max for Search pour étendre le matching des requêtes et l’optimisation créative
- Structurer les groupes d’assets et guider l’IA via des signaux d’audience et des consignes de marque
- Garder le contrôle sur les exclusions, la sécurité de marque et la lecture des performances par canal
- Arbitrer entre campagnes automatisées et campagnes Search classiques selon les objectifs
5. Annonces, assets et production assistée par IA
- Rédiger des annonces responsives (RSA) percutantes et alignées sur l’intention de recherche
- Exploiter la génération d’assets par IA (textes, titres, images) au sein des campagnes
- Combiner requêtes larges et IA pour élargir la couverture tout en maîtrisant la pertinence
- Utiliser des assistants IA comme ChatGPT et Gemini pour produire et décliner des variantes d’annonces
- Structurer et tester les extensions et assets pour améliorer le taux de clic et la qualité
6. Mesure, tracking moderne et optimisation continue assistée par IA
- Configurer le suivi des conversions avec Google Analytics 4 et Google Tag Manager
- Déployer le Consent Mode v2 et les Enhanced Conversions pour fiabiliser la mesure sans cookies tiers
- Mettre en place un tracking server-side via Google Tag Manager pour récupérer les conversions perdues
- Analyser les indicateurs clés (CPC, CTR, Quality Score, CPA, ROAS) et les rapports d’attribution
- Construire des reportings clairs et exploiter l’IA pour l’analyse et la détection de leviers
- Piloter une démarche d’optimisation continue et réallouer les budgets selon la performance
7. Publicité sur les IA génératives avec ChatGPT Ads
- Comprendre l’arrivée de la publicité dans les assistants IA comme ChatGPT et son impact sur le search
- Découvrir l’OpenAI Ads Manager, les emplacements et l’étiquetage des annonces sponsorisées
- Distinguer le ciblage contextuel (sujet de conversation, historique) du ciblage par mots-clés classique
- Paramétrer une campagne GPT Ads : enchères au CPC ou au CPM, budget quotidien et audiences
- Mesurer les performances et articuler GPT Ads avec Google Ads dans son mix d’acquisition
- Anticiper les évolutions et les bonnes pratiques de ce levier
Cas pratiques
- Construire une architecture de compte optimisée et une stratégie de mots-clés adaptée à des objectifs donnés
- Créer et paramétrer une campagne Performance Max ou Demand Gen avec ses groupes d’assets
- Configurer une stratégie de Smart Bidding (tCPA ou tROAS) et gérer sa phase d’apprentissage
- Produire un jeu d’annonces responsives et d’assets à l’aide d’un assistant IA
- Paramétrer une première campagne GPT Ads dans l’OpenAI Ads Manager et l’articuler avec Google Ads
Objectifs et compétences visées
- Comprendre les fondamentaux du SEA et l’écosystème Google Ads piloté par l’IA
- Savoir structurer un compte et créer des campagnes Search, Performance Max, Demand Gen et AI Max
- Maîtriser les enchères intelligentes et alimenter correctement les algorithmes de Smart Bidding
- Produire des annonces et des assets performants en s’appuyant sur la génération assistée par IA
- Analyser les résultats et piloter une optimisation continue pour maximiser le retour sur investissement
- Comprendre et exploiter la publicité sur les IA génératives avec GPT Ads dans son mix d’acquisition
Durée
14 heures
2 jour(s)
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning SEA en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
- Préparation au passage de la certification Google Ads, accessible sur demande, pour attester de vos compétences en référencement payant.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Aucun.
Accessibilité
Inscription minimum 3 jours avant le début de la formation. Aucunes modalités d’accès spécifique à la formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant en situation de handicap.
Financement
Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO. En savoir plus sur les financements.
Formez-vous avec Enablers !
On vous rappelle dans les 24h pour échanger sur votre projet de formation.
Des questions ?
🟢 Appelez-nous :
Ces formations peuvent aussi vous intéresser
Ressources associées
Aucune ressource à afficher
Questions fréquentes
Faut-il déjà avoir géré des campagnes pour suivre cette formation ?
Non. La formation démarre par les fondamentaux du SEA, du système d'enchères et de l'écosystème Google Ads, puis monte progressivement vers l'automatisation et l'IA. Les profils débutants comme intermédiaires y trouvent leur compte, avec des cas pratiques pour ancrer chaque notion.
Quels résultats concrets vise la formation Google Ads ?
À l'issue, vous savez structurer un compte, créer des campagnes Search, Performance Max, Demand Gen et AI Max, piloter le Smart Bidding, produire des annonces assistées par IA, fiabiliser votre mesure et optimiser en continu. Objectif : maximiser votre retour sur investissement publicitaire.
Comment fiabiliser la mesure des conversions sans cookies tiers ?
La formation couvre le tracking moderne : Google Analytics 4 et Google Tag Manager, le Consent Mode v2 et les Enhanced Conversions, et le tracking server-side pour récupérer les conversions perdues. Vous apprenez à analyser CPC, CTR, Quality Score, CPA et ROAS pour piloter votre rentabilité.
Peut-on utiliser l’IA pour produire les annonces ?
Oui. Vous exploitez la génération d'assets par IA (textes, titres, images) dans les campagnes et des assistants comme ChatGPT et Gemini pour produire et décliner des variantes d'annonces responsives. L'objectif est d'élargir la couverture tout en maîtrisant la pertinence et la marque.
Qu’est-ce que ChatGPT Ads (GPT Ads) et est-ce inclus dans la formation ?
Oui, une partie dédiée traite de la publicité dans les assistants IA. Vous découvrez l'OpenAI Ads Manager, les emplacements et l'étiquetage des annonces, le ciblage contextuel, le paramétrage d'une campagne (CPC ou CPM, budget, audiences) et comment articuler GPT Ads avec Google Ads dans votre mix.
Combien de cas pratiques et sur quoi portent-ils ?
Le parcours comprend cinq cas pratiques : construire une architecture de compte et une stratégie de mots-clés, créer une campagne Performance Max ou Demand Gen, configurer une stratégie de Smart Bidding, produire des annonces et assets avec un assistant IA, et paramétrer une première campagne GPT Ads.
Qu’est-ce que le Smart Bidding et l’aborde-t-on concrètement ?
Le Smart Bidding, ce sont les enchères intelligentes qui optimisent chaque mise aux enchères. La formation vous apprend à choisir la bonne stratégie (maximiser les conversions ou la valeur, tCPA, tROAS), à alimenter l'algorithme avec des conversions fiables, à gérer la phase d'apprentissage et à ajuster vos cibles.
La formation couvre-t-elle les campagnes automatisées par IA (Performance Max, Demand Gen) ?
Oui. Une partie entière est consacrée aux campagnes pilotées par l'IA : Performance Max sur tout l'inventaire Google, Demand Gen sur YouTube, Discover et Gmail, et AI Max for Search. Vous apprenez à structurer les groupes d'assets et à guider l'algorithme par des signaux d'audience tout en gardant le contrôle.
À qui s’adresse la formation Google Ads et faut-il un niveau technique ?
Aucun prérequis technique n'est nécessaire : la formation part des fondamentaux pour aller jusqu'aux pratiques avancées. Elle s'adresse aux responsables marketing, chefs de projet, chargés d'acquisition et de communication, entrepreneurs et indépendants qui veulent piloter des campagnes Google Ads modernes assistées par l'IA.
1 200 €
14 heures
2 jours
Réf ENAB-D01T14002
Prochaines dates :
- 13/10/2026 - Paris, La Défense
- 14/10/2026 - Paris, La Défense
- 24/11/2026 - Distanciel
- 25/11/2026 - Distanciel
Merci de nous contacter pour votre projet de formation sur-mesure.
Formez-vous avec Enablers !
On vous rappelle dans les 24h pour échanger sur votre projet de formation.
Des questions ?
🟢 Appelez-nous :