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🧭 Domaine : Search
FORMATIONMaîtriser le référencement naturel pour optimiser votre visibilité en ligne
Les fondamentaux du SEO, enrichis du GEO, pour piloter une stratégie de visibilité durable sur Google et les moteurs de réponse IA
Pourquoi cette formation ?
Le référencement naturel (SEO) est un levier essentiel pour accroître la visibilité d’un site web sans recourir à la publicité payante. Cette formation proposera une approche complète pour comprendre et maîtriser le référencement organique, de l’optimisation technique à la stratégie de contenu. Elle permettra également de développer une stratégie de référencement gratuit, gage de visibilité durable et de trafic qualifié. Elle intègre le GEO (Generative Engine Optimization) : les bonnes pratiques pour rester visible à l’heure où Google (AI Overviews et AI Mode), ChatGPT, Perplexity et Gemini répondent directement aux internautes.
Public concerné
Responsables marketing, chefs de projets, webmasters, rédacteurs web, chargés de communication, entrepreneurs, auto-entrepreneurs, toute personne souhaitant améliorer la visibilité de son site web grâce au référencement naturel.
Le programme de formation
1. Introduction au SEO et aux moteurs de recherche
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche (Google, Bing, etc.)
- Différences entre SEO, SEA (Search Engine Advertising) et SEM (Search Engine Marketing)
- Les piliers du référencement naturel : technique, contenu, popularité
- Les critères de classement et les mises à jour des algorithmes
- Les enjeux du référencement gratuit pour une visibilité durable
- L’évolution du SEO avec l’IA Générative et le GEO (Generative Engine Optimization)
- Découvrir les moteurs de réponse IA : Google AI Overviews et AI Mode, Gemini, ChatGPT, Perplexity
2. Recherche et sélection des mots-clés
- Identifier les mots-clés pertinents pour son activité
- Utiliser les outils de recherche de mots-clés (Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMRush, etc.)
- Comprendre l’intention de recherche des utilisateurs
- Analyser la concurrence SEO sur les mots-clés ciblés
- Élaborer une stratégie de mots-clés court, moyen et longue traîne efficace
- Exploiter les questions des internautes (People Also Ask), le langage naturel des requêtes IA et le Request Fan Out (déploiement en éventail de sous-requêtes) utilisé par les LLM
3. Optimisation technique du site web
- Améliorer la structure du site pour le SEO
- Optimiser les balises HTML (title, meta description, Hn)
- Gérer le fichier robots.txt et le sitemap.xml
- Améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur
- Assurer la compatibilité mobile et l’accessibilité du site
- Vérifier les Core Web Vitals et l’indexation du site
- Faciliter la lecture par les IA : données structurées (schema.org) et accès des robots (GPTBot, Google Bot + Google-Extended, PerplexityBot…)
4. Création et optimisation de contenu
- Rédiger des contenus SEO de qualité répondant aux intentions de recherche
- Intégrer les mots-clés de manière naturelle
- Utiliser le maillage interne pour renforcer la structure du site
- Optimiser les images et les médias pour le SEO
- Mettre en place une stratégie éditoriale cohérente
- Rédiger des contenus citables par les IA : réponses claires, FAQ, entités et E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ; en français : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)
5. Stratégie de netlinking et popularité
- Comprendre l’importance des backlinks pour le SEO
- Identifier et obtenir des liens entrants de qualité
- Éviter les pratiques pénalisantes (liens toxiques, spam)
- Suivre et analyser son profil de liens
- Mettre en place une stratégie de netlinking efficace adaptée à son secteur
- Développer sa présence sur les sources citées par les IA (mentions, avis, entités)
6. Suivi, analyse et outils SEO
- Utiliser Google Analytics et Google Search Console
- Mesurer les performances SEO (trafic, positionnement, conversions)
- Identifier les axes d’amélioration et ajuster sa stratégie
- Découvrir les outils d’audit SEO (Screaming Frog, SEMrush, etc.)
- Mettre en place un reporting SEO régulier pour suivre les résultats
- Mesurer sa visibilité dans les résultats génératifs (GEO) et les moteurs de réponse IA
- Mettre en place une roadmap d’optimisation SEO et GEO
Cas pratiques
- Audit SEO-GEO d’un site web existant pour identifier les axes d’amélioration
- Recherche et sélection de mots-clés pertinents pour une activité donnée
- Optimisation technique d’une page web (balises, structure, vitesse)
- Création d’un plan de contenu optimisé pour le référencement naturel
- Développement d’une stratégie de netlinking adaptée à un site spécifique
- Optimiser une page pour le GEO et vérifier sa reprise par un moteur de réponse IA
Objectifs et compétences visées
- Comprendre les principes fondamentaux du référencement naturel
- Savoir identifier et sélectionner les mots-clés pertinents
- Optimiser techniquement son site web pour le SEO
- Intégrer le GEO pour être visible dans les moteurs de réponse IA
- Créer et structurer des contenus adaptés au référencement
- Développer une stratégie de netlinking efficace
- Utiliser les outils d’analyse pour suivre et mesurer ses performances SEO et GEO
Durée
14 heures
2 jour(s)
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning SEO-GEO en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
- Préparation au passage de la certification SEMRush, accessible sur demande, pour attester de vos compétences en référencement naturel.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Aucun.
Accessibilité
Inscription minimum 3 jours avant le début de la formation. Aucunes modalités d’accès spécifique à la formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant en situation de handicap.
Financement
Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO. En savoir plus sur les financements.
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Questions fréquentes
Le référencement naturel est-il durable comparé à la publicité payante ?
Oui, c'est sa force. Le SEO construit une visibilité durable et un trafic qualifié sans dépendre d'un budget publicitaire continu. La formation vous aide à bâtir une stratégie de référencement gratuit pérenne, complétée par le GEO pour rester visible à l'ère des réponses génératives.
Quels résultats concrets peut-on attendre après la formation SEO ?
À l'issue, vous savez auditer un site, sélectionner vos mots-clés, optimiser techniquement vos pages, produire des contenus qui se positionnent, développer votre netlinking et suivre vos résultats. Vous êtes autonome pour améliorer durablement votre visibilité sur Google et dans les moteurs de réponse IA.
La formation traite-t-elle de la stratégie de contenu et du netlinking ?
Oui. Vous apprenez à rédiger des contenus répondant aux intentions de recherche, à intégrer les mots-clés naturellement et à structurer le maillage interne. Côté popularité, vous voyez comment obtenir des backlinks de qualité, éviter les liens toxiques et bâtir une stratégie de netlinking adaptée à votre secteur.
Aborde-t-on l’optimisation technique du site (balises, vitesse, indexation) ?
Oui, une partie entière y est consacrée : structure du site, balises HTML (title, meta description, Hn), robots.txt et sitemap.xml, vitesse de chargement, Core Web Vitals, compatibilité mobile et données structurées (schema.org). Vous savez rendre votre site lisible pour Google et pour les IA.
Quels outils SEO sont abordés dans la formation ?
Vous manipulez les principaux outils du métier : Google Search Console et Google Analytics pour le suivi, des outils de recherche de mots-clés (Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush) et des outils d'audit comme Screaming Frog. L'objectif est de savoir mesurer et piloter vos performances SEO et GEO.
La formation couvre-t-elle le GEO et la visibilité dans les IA ?
Oui. Au-delà du SEO classique, elle intègre le GEO (Generative Engine Optimization) : les bonnes pratiques pour rester visible quand Google (AI Overviews), ChatGPT, Perplexity et Gemini répondent directement. Vous apprenez à produire des contenus citables et à ouvrir l'accès de votre site aux robots des IA.
Combien de cas pratiques comporte la formation SEO ?
Le parcours intègre six cas pratiques : audit SEO-GEO d'un site, recherche de mots-clés, optimisation technique d'une page, plan de contenu, stratégie de netlinking, et optimisation d'une page pour le GEO avec vérification de sa reprise par un moteur IA. Vous repartez avec une méthode directement applicable.
À qui s’adresse la formation SEO et faut-il des prérequis techniques ?
Aucun prérequis technique n'est nécessaire. Elle s'adresse aux responsables marketing, chefs de projet, webmasters, rédacteurs web, chargés de communication et entrepreneurs qui veulent améliorer la visibilité de leur site. La formation part des fondamentaux du référencement pour aller jusqu'à la stratégie de contenu et le netlinking.
1 200 €
14 heures
2 jours
Réf ENAB-D01T14001
Prochaines dates :
- 16/09/2026 - Paris, La Défense
- 17/09/2026 - Paris, La Défense
- 28/10/2026 - Distanciel
- 29/10/2026 - Distanciel
- 09/12/2026 - Paris, La Défense
- 10/12/2026 - Paris, La Défense
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