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🧭 Domaine : Acquisition Digitale
FORMATIONConcevoir et activer son plan d’acquisition digital : la méthode pour optimiser votre stratégie en ligne
Les fondamentaux du plan d'acquisition digitale pour piloter efficacement vos actions web marketing, de la notoriété à la conversion
Pourquoi cette formation ?
Dans un environnement numérique en constante évolution, la maîtrise des leviers d’acquisition digitale est essentielle pour optimiser la visibilité et la performance en ligne. Cette formation vous permettra de concevoir et d’activer un plan d’acquisition digital efficace, en intégrant les différents canaux et en alignant vos actions sur des objectifs clairs et mesurables. Elle vous donnera également les clés pour prioriser vos investissements selon les opportunités et les performances observées.
Public concerné
Responsables marketing, chefs de projet digital, traffic managers, webmarketeurs, entrepreneurs, toute personne souhaitant développer ses compétences en stratégie d’acquisition digitale.
Le programme de formation
1. Élaboration du plan média digital
- Définir les objectifs marketing et les KPIs associés
- Comprendre le tunnel de conversion
- Élaborer un media planning (plan media) digital cohérent entre fil rouge et temps forts
- Choisir les modes d’achat appropriés : CPM, CPC, CPL, CPA
- Estimer, répartir et piloter un budget média selon les canaux
- Utiliser les frameworks d’acquisition digitaux : matrice TOFU-MOFU-BOFU, saturation des leviers, Paid – Owned – Earned, longue traîne, etc.
2. Maîtrise du levier Search : SEO et SEA
- Optimiser le référencement naturel (SEO) : techniques on-page et off-page
- Concevoir une stratégie de mots-clés efficace
- Gérer des campagnes Google Ads (SEA) performantes
- Analyser les performances et ajuster les campagnes
- Intégrer le SEO et le SEA dans une stratégie Search unifiée
3. Activation des leviers Social Ads
- Choisir les plateformes adaptées : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok
- Définir les audiences cibles et les objectifs de campagne
- Créer des contenus publicitaires engageants
- Mettre en place des campagnes de retargeting efficaces
- Suivre et optimiser les performances des campagnes
4. Exploitation des leviers Display, Vidéo et Native Advertising
- Comprendre les formats display et vidéo : bannières, pre-roll, native ads
- Lancer des campagnes programmatiques
- Mesurer la performance et le ROI des campagnes Display et Vidéo
5. Activation des leviers d’affiliation
- Comprendre le fonctionnement de l’affiliation et ses modèles de rémunération
- Mettre en place une stratégie d’affiliation performante
- Optimiser les relations avec les affiliés pour maximiser le ROI
- Suivre et analyser les performances des campagnes d’affiliation
6. Intégration de l’email marketing dans le plan d’acquisition
- Segmenter les bases de données et personnaliser les messages
- Concevoir des campagnes d’emailing efficaces
- Analyser les taux d’ouverture, de clic et de conversion
- Respecter les réglementations en vigueur (RGPD)
Cas pratiques
- Élaboration d’un plan d’acquisition digital complet pour votre entreprise ou une entreprise fictive
- Création et paramétrage d’une campagne Google Ads
- Conception d’une campagne Social Ads sur Facebook
- Analyse de résultats et ajustements de campagnes
Objectifs et compétences visées
- Concevoir un plan d’acquisition digital aligné sur les objectifs marketing
- Maîtriser les différents leviers digitaux : SEO, SEA, Social Ads, Display, Affiliation, Emailing
- Définir et suivre les KPIs pertinents pour chaque canal
- Optimiser les performances des campagnes digitales
Durée
14 heures
2 jour(s)
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning “Media Planning” en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Aucun.
Accessibilité
Inscription minimum 3 jours avant le début de la formation. Aucunes modalités d’accès spécifique à la formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant en situation de handicap.
Financement
Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO. En savoir plus sur les financements.
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Questions fréquentes
À qui s’adressent vos formations ?
Nos formations sont conçues pour les professionnels en activité, qu’ils soient salariés, cadres, freelances ou en reconversion professionnelle. Elles s’adressent principalement à celles et ceux qui souhaitent développer des compétences opérationnelles rapidement dans les domaines du marketing digital, des outils bureautiques, de la data, ou encore de la création visuelle.
Les formations peuvent-elles être financées par mon entreprise ou un OPCO ?
Oui. En tant qu’organisme de formation enregistré, nos formations peuvent faire l’objet d’une prise en charge par votre OPCO ou dans le cadre du plan de développement des compétences. Nous vous accompagnons dans le montage du dossier de financement. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre page “Financement”.
Faites-vous des formations financées par le CPF ?
Non. Nous ne proposons pas de formations éligibles au CPF. En revanche, nos formations peuvent être financées par votre entreprise via votre OPCO ou dans le cadre du plan de développement des compétences.
Votre organisme est-il certifié Qualiopi ?
Oui. Notre organisme est certifié Qualiopi, garantissant la qualité de nos processus de formation. Cette certification est également indispensable pour que les formations soient financées par des fonds publics ou mutualisés (OPCO). Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre page “Financement”.
Comment connaître les prochaines dates de formation ?
Nos formations sont planifiées. Nous pouvons créer des sessions à la demande, en fonction de vos disponibilités et besoins. Pour connaître les prochaines dates ou organiser une session, contactez-nous directement via le formulaire ou par téléphone : 01 83 62 55 08.
Les formations sont-elles adaptables à mon entreprise ?
Oui. Toutes nos formations peuvent être personnalisées pour répondre aux enjeux spécifiques de votre entreprise : choix des modules, durée, modalités pédagogiques, cas pratiques métier… Nous accompagnons aussi bien des demandes individuelles que des projets de formation pour plusieurs collaborateurs, un service d’une entreprise.
Délivrez-vous des certifications ?
Certaines de nos formations préparent à des certifications éditeurs reconnues (Microsoft, Meta, Google, Adobe…). Ceci reste une option. C’est systématiquement indiqué sur la fiche programme. Nos certifications éditeurs sont réalisées avec SkillsUp, société du groupe.
Nous délivrons également un certificat de réalisation Enablers à l’issue de chaque parcours suivi avec assiduité.
Quelle est la durée des formations ?
La plupart de nos formations se déroulent sur 1 à 2 jours (7h à 14h). D'autres parcours plus complets, notamment les parcours certifiants ou modulaires (ex. : Data, IA, CRM), peuvent s’étendre sur plusieurs semaines avec un rythme compatible avec une activité professionnelle.
Quel est le niveau requis pour suivre une formation ?
Sauf mention contraire, aucun prérequis technique n’est nécessaire. Des évaluations diagnostiques sont proposées en amont pour ajuster le parcours à votre profil. N’hésitez pas à nous contacter pour des besoins déterminés en termes de niveau des apprenants ou pour adapter la formation à votre secteur ou vos enjeux spécifiques.
Pour ce faire, contactez-nous directement via le formulaire ou par téléphone au 01 83 62 55 08.
Peut-on organiser une formation sur un site ou outil interne à notre entreprise ?
Oui. Nous pouvons adapter nos formations pour qu’elles s’appliquent directement à vos environnements de travail, vos outils métiers, ou vos projets en cours. Cela permet d’être opérationnel plus rapidement et de contextualiser les apprentissages.
Quels sont les formats de formation proposés ?
Nous proposons plusieurs formats selon vos besoins :
- Inter-entreprises : sessions regroupant plusieurs participants de différentes entreprises, idéales pour échanger entre pairs. Voir notre solution “inter-entreprises”.
- Intra-entreprise : formations dédiées à une seule entreprise, avec adaptation au contexte métier et aux enjeux internes. Voir notre solution “intra-entreprises”.
- Sur-mesure : parcours construits à la carte, selon vos objectifs, vos contraintes de planning et vos équipes. Voir notre solution “sur-mesure”.
En présentiel ou à distance : comment se déroulent les formations ?
Nous proposons trois formats :
- Présentiel : dans vos locaux ou dans l’un de nos espaces.
- Classe virtuelle : à distance, en direct avec formateur.
- Mixte (blended learning) : avec une partie en autonomie (e-learning) et des sessions en live.
Qui sont vos formateurs ?
Nos formateurs sont tous des professionnels en activité, experts dans leur domaine (marketing digital, IA, CRM, data, Cybersécurité, outils bureautiques, etc.). Ils interviennent en entreprise. Leur approche est pragmatique, accessible et orientés résultats. Autant professionnels dans leurs expertises que dans le concret du “business quotidien”, ils sont également dotés d’expérience en tant qu’intervenant de formation auprès de professionnels.
Quels supports sont inclus dans les formations ?
Chaque formation inclut :
- le support pédagogique complet (slides, fiches pratiques…) ;
- des exercices pratiques ou des études de cas ;
- un accès éventuel à des ressources complémentaires en ligne (quiz, tutos, vidéos…).
Offrez-vous un accompagnement post-formation ?
Oui. Nous proposons, selon les formations, un suivi post-formation sous forme de sessions de questions-réponses, de hotline pédagogique ou de coaching complémentaire. Cela permet de garantir la mise en pratique des acquis et de répondre aux besoins spécifiques rencontrés après la formation.
Comment s’inscrire à une formation ?
Vous pouvez remplir le formulaire de contact ou nous téléphoner au 01 83 62 55 08. Un membre de notre équipe vous recontactera sous 24h pour construire ensemble le parcours le plus adapté à vos besoins.
Combien de temps à l’avance faut-il réserver une formation ?
Nous vous conseillons de nous contacter au moins 3 semaines à l’avance, surtout pour les formations intra ou sur mesure. Cela nous permet de valider vos besoins, planifier la session avec le formateur le plus adapté et, si besoin, de monter un dossier de financement.
Vos formations sont-elles accessibles aux personnes en situation de handicap ?
Nous adaptons nos formations en fonction des besoins spécifiques des apprenants. En cas de situation de handicap, merci de nous contacter en amont pour organiser les modalités d’accueil.
1 200 €
14 heures
2 jours
Réf ENAB-D01T11012
Merci de nous contacter pour votre projet de formation sur-mesure.
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On vous rappelle dans les 24h pour échanger sur votre projet de formation.
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