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🧭 Domaine : Réseaux sociaux
FORMATIONDéployer des campagnes TikTok Ads performantes et piloter la performance
Concevoir et optimiser des publicités TikTok qui génèrent de l'engagement et des conversions mesurables
Pourquoi cette formation ?
TikTok s’est imposé comme la plateforme sociale la plus dynamique et la plus créative, avec des formats immersifs, un algorithme puissant et un écosystème publicitaire qui évolue en permanence.
La performance ne repose plus seulement sur la créativité native, mais aussi sur la maîtrise des campagnes automatisées par intelligence artificielle, de la création assistée par IA et d’une mesure fiable des conversions.
Cette formation propose une approche complète de TikTok Ads, de la structuration du compte jusqu’à l’optimisation avancée, pour concevoir des publicités engageantes, exploiter les outils d’automatisation et générer des résultats tangibles.
Public concerné
Responsables marketing, media buyers, social media managers, créateurs de contenu, e-commerçants, entrepreneurs et agences de communication. Cette formation s’adresse à toute personne souhaitant concevoir, déployer et piloter des campagnes publicitaires performantes sur TikTok, quel que soit son objectif de notoriété, d’acquisition ou de vente.
Le programme de formation
1. L’écosystème TikTok et TikTok Ads Manager
- Explorer le fonctionnement de l’algorithme TikTok et les facteurs de viralité du fil Pour toi
- Découvrir la logique de plateforme et les codes culturels propres à TikTok
- Naviguer dans TikTok Ads Manager et comprendre la structure compte, campagne, ensemble de publicités
- Distinguer les objectifs de campagne disponibles selon la notoriété, le trafic, l’engagement, les conversions et les ventes
- Identifier les leviers organiques et sponsorisés pour construire une présence cohérente
- Décoder les tendances et le calendrier culturel pour ancrer ses campagnes dans le moment
2. Stratégie publicitaire et audiences
- Définir des objectifs marketing clairs et les traduire en indicateurs de performance
- Cartographier les audiences TikTok et leurs comportements d’achat
- Construire des audiences personnalisées, similaires et basées sur les interactions et le Pixel
- Élaborer une approche native first (pensé pour les codes natifs de la plateforme) alignée sur les codes de la plateforme
- Estimer son budget, ses coûts et ses performances attendues selon l’objectif visé
- Structurer un plan de campagne du haut vers le bas du funnel
3. Campagnes automatisées par intelligence artificielle avec Smart+
- Comprendre le principe des campagnes Smart+ et de l’automatisation du ciblage, de la diffusion et des enchères
- Configurer une campagne Smart+ pour un objectif de conversion, d’application ou de vente
- Alimenter l’algorithme avec plusieurs créations pour accélérer l’apprentissage
- Calibrer son budget et sa cible de coût pour franchir la phase d’apprentissage
- Arbitrer entre automatisation Smart+ et pilotage manuel selon la maturité du compte
- Éviter les interruptions d’apprentissage et respecter les fenêtres de stabilisation
4. Formats publicitaires et création native
- Choisir le bon format entre In-Feed, Spark Ads, TopView, carrousel et vidéo native
- Transformer une publication organique performante en Spark Ads pour amplifier sa portée
- Concevoir des vidéos verticales pensées pour la rétention et le passage à l’action
- Rédiger des scripts courts, des accroches et des messages percutants adaptés aux codes TikTok
- Mobiliser des assistants IA comme ChatGPT ou Claude pour générer scripts, accroches et variantes
- Collaborer avec des créateurs via le Creator Marketplace pour renforcer l’authenticité
5. Création assistée par IA avec Symphony et commerce
- Découvrir la suite créative Symphony et ses générateurs de vidéos assistés par IA
- Produire des vidéos à partir d’un texte, d’une image ou d’une fiche produit
- Exploiter les avatars numériques et la voix off multilingue pour industrialiser la production
- Mettre en place TikTok Shop et connecter son catalogue produit
- Déployer des campagnes commerce automatisées avec GMV Max (maximisation du volume d’affaires) pour maximiser le retour sur investissement
- Articuler contenu organique, affiliation et publicité payante dans une même logique de vente
6. Mesure, suivi et optimisation continue
- Installer et paramétrer le Pixel TikTok et l’Events API (API de conversions côté serveur) pour une mesure côté serveur fiable
- Sécuriser la qualité de correspondance des événements et la déduplication
- Suivre les indicateurs essentiels et analyser le funnel de la vue à la conversion
- Lancer des tests A/B natifs sur les créations, les formats et les ciblages
- Interpréter les signaux de performance pour ajuster créations, budgets et enchères
- Déployer une démarche d’optimisation continue nourrie par les tendances émergentes
Cas pratiques
- Analyser et décoder des publicités TikTok performantes du moment et en tirer des principes créatifs
- Configurer des campagnes avec ciblages et budgets adaptés
- Installer le Pixel TikTok et l’Events API sur un site puis valider la remontée des conversions
- Créer une vidéo avec Symphony Creative Studio à partir d’une fiche produit
- Lire un reporting pour optimiser les performances dans le temps
Objectifs et compétences visées
- Maîtriser l’écosystème TikTok et la structuration de campagnes dans TikTok Ads Manager
- Paramétrer des campagnes pour différents objectifs
- Mettre en place une mesure fiable des conversions via le Pixel et l’Events API
- Piloter et optimiser en continu ses performances publicitaires sur TikTok
Durée
14 heures
2 jour(s)
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning Social Ads en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Aucun.
Accessibilité
Inscription minimum 3 jours avant le début de la formation. Aucunes modalités d’accès spécifique à la formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant en situation de handicap.
Financement
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Questions fréquentes
Quels résultats concrets vise la formation TikTok Ads ?
À l'issue, vous maîtrisez TikTok Ads Manager, paramétrez des campagnes pour différents objectifs, exploitez Smart+ et Symphony, mettez en place une mesure fiable via le Pixel et l'Events API, et pilotez une optimisation continue nourrie par les tendances pour générer des résultats tangibles.
La formation couvre-t-elle TikTok Shop et le commerce ?
Oui. Vous mettez en place TikTok Shop, connectez votre catalogue produit et déployez des campagnes commerce automatisées avec GMV Max pour maximiser le volume d'affaires. Vous apprenez à articuler contenu organique, affiliation et publicité payante dans une même logique de vente.
Quels formats publicitaires apprend-on à utiliser ?
Vous choisissez le bon format entre In-Feed, Spark Ads, TopView, carrousel et vidéo native, et transformez une publication organique performante en Spark Ads pour amplifier sa portée. Vous concevez des vidéos verticales pensées pour la rétention et le passage à l'action, aux codes de la plateforme.
Comment mesurer fiablement les conversions sur TikTok ?
Vous installez le Pixel TikTok et l'Events API (mesure côté serveur) pour une remontée fiable des conversions, en sécurisant la qualité de correspondance et la déduplication. Vous suivez le funnel de la vue à la conversion et lancez des tests A/B natifs sur créations, formats et ciblages.
Combien de cas pratiques et sur quoi portent-ils ?
Le parcours comprend cinq cas pratiques : décoder des publicités TikTok performantes du moment, configurer des campagnes avec ciblages et budgets, installer le Pixel et l'Events API puis valider les conversions, créer une vidéo avec Symphony à partir d'une fiche produit, et lire un reporting pour optimiser.
Qu’est-ce que les campagnes Smart+ et sont-elles couvertes ?
Oui. Smart+ désigne les campagnes automatisées par IA : ciblage, diffusion et enchères optimisés automatiquement. Vous apprenez à les configurer pour un objectif de conversion, d'application ou de vente, à alimenter l'algorithme avec plusieurs créations et à arbitrer entre automatisation et pilotage manuel.
La formation aborde-t-elle la création de vidéos assistée par IA ?
Oui, une partie est consacrée à la suite créative Symphony : générer des vidéos à partir d'un texte, d'une image ou d'une fiche produit, exploiter les avatars numériques et la voix off multilingue. Vous mobilisez aussi des assistants comme ChatGPT ou Claude pour scripts, accroches et variantes.
À qui s’adresse la formation TikTok Ads ?
Elle s'adresse aux responsables marketing, media buyers, social media managers, créateurs de contenu, e-commerçants, entrepreneurs et agences. Toute personne souhaitant concevoir, déployer et piloter des campagnes performantes sur TikTok y trouvera sa place, quel que soit son objectif de notoriété, d'acquisition ou de vente.
1 200 €
14 heures
2 jours
Réf ENAB-D01T13005
Prochaines dates :
- 21/09/2026 - Paris, La Défense
- 22/09/2026 - Paris, La Défense
- 02/11/2026 - Distanciel
- 03/11/2026 - Distanciel
- 14/12/2026 - Paris, La Défense
- 15/12/2026 - Paris, La Défense
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