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🧭 Domaine : Search
FORMATIONOptimiser son SEA et piloter Google Ads : l’atout pour propulser votre visibilité en ligne
Les fondamentaux du SEA pour concevoir
et réussir une stratégie de référencement payant efficace
Pourquoi cette formation ?
Le SEA (Search Engine Advertising) est un levier incontournable pour générer rapidement du trafic qualifié et développer sa visibilité en ligne. Grâce à cette formation Google Ads, vous apprendrez à créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires SEA. Vous découvrirez comment maximiser votre retour sur investissement tout en maîtrisant votre budget publicitaire. À travers une approche pratique et stratégique, cette formation vous permettra de structurer des campagnes de référencement payant performantes et adaptées à vos objectifs marketing.
Public concerné
Responsables marketing, chefs de projet, chargés de communication, webmasters, entrepreneurs, auto-entrepreneurs, toute personne souhaitant développer ses compétences en publicité digitale et maîtriser les campagnes Google Ads.
Le programme de formation
1. Introduction au SEA et à Google Ads
- Comprendre le fonctionnement du SEA et de Google Ads
- Différences entre SEO, SEA et SEM
- Panorama des formats publicitaires Google (Search, Display, Shopping, YouTube, PMax)
- Positionnement des annonces et notion d’enchères
- Présentation de l’écosystème Google Marketing Platform
2. Stratégie de référencement payant
- Définir ses objectifs marketing (notoriété, trafic, conversion)
- Élaborer une stratégie d’acquisition SEA
- Identifier ses cibles et comprendre le parcours client
- Choisir les bons types de campagnes
- Adapter son budget publicitaire à ses objectifs
3. Structuration des campagnes Google Ads
- Organiser efficacement son compte Google Ads
- Structurer ses groupes d’annonces et campagnes
- Rédiger des annonces percutantes et pertinentes
- Choisir et paramétrer ses mots-clés (requêtes larges, expressions exactes, mots-clés à exclure)
- Utiliser les extensions d’annonces pour améliorer ses résultats
4. Optimisation de la performance des campagnes SEA
- Comprendre les indicateurs clés de performance (CPC, CTR, Quality Score, CPA, ROAS)
- Ajuster les enchères et les budgets pour maximiser le ROI
- Améliorer le Quality Score pour réduire les coûts
- Segmentation avancée par audiences, appareils, horaires
- Test A/B : annonces, pages de destination et stratégies d’enchères
5. Suivi, reporting et optimisation continue
- Configurer et utiliser Google Ads Editor
- Suivre les conversions et le tracking avancé (Google Tag Manager, Google Analytics)
- Analyser les résultats et identifier les leviers d’optimisation (ciblages, messages) et réallouer les budgets régulièrement
- Créer des rapports personnalisés pour piloter ses campagnes
- Mettre en place une stratégie d’optimisation continue
Cas pratiques
- Élaboration d’une stratégie de mots-clés et d’annonces adaptées
- Création d’une structure de compte optimisée
- Optimisation de campagnes existantes
- Mise en place de rapports de suivi et plan d’optimisation
Objectifs et compétences visées
- Comprendre les fondamentaux du SEA et de Google Ads
- Savoir créer et structurer des campagnes publicitaires performantes
- Optimiser les performances de ses campagnes pour maximiser le ROI
- Analyser et interpréter les résultats pour ajuster sa stratégie
Durée
14 heures
2 jour(s)
Ressources et accompagnements supplémentaires
Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l’accompagnement :
- Accès à notre module e-learning SEA en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
- 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
- Préparation au passage de la certification Google Ads, accessible sur demande, pour attester de vos compétences en référencement payant.
Modalités d’évaluation
Évaluations diagnostiques en début et fin de formation.
Prérequis
Aucun.
Accessibilité
Inscription minimum 3 jours avant le début de la formation. Aucunes modalités d’accès spécifique à la formation.
Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant en situation de handicap.
Financement
Cette formation peut être prise en charge par votre OPCO. En savoir plus sur les financements.
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Questions fréquentes
Cette formation couvre-t-elle tous les formats publicitaires de Google ou seulement le réseau de recherche ?
Notre formation SEA propose un panorama complet des formats publicitaires Google pour vous donner une vision globale des possibilités. Vous découvrirez les campagnes Search (réseau de recherche), Display (sites partenaires), Shopping (produits e-commerce), YouTube (vidéo) et Performance Max. Chaque format est présenté avec ses spécificités, ses objectifs et ses bonnes pratiques. Cependant, l'accent est mis sur les campagnes Search qui représentent souvent le point d'entrée optimal en SEA. Vous apprendrez à choisir les bons types de campagnes selon vos objectifs marketing : notoriété, trafic ou conversion. La formation inclut également l'utilisation des extensions d'annonces pour améliorer vos résultats sur tous les formats. Cette approche multicanale vous permet de développer une stratégie globale de marketing digital. Le formateur expert partage les meilleures pratiques pour chaque format selon votre secteur d'activité, vous aidant à créer des annonces adaptées à chaque réseau et à optimiser vos performances sur tous les canaux de recherche. ---
Combien de temps faut-il pour maîtriser Google Ads et voir des résultats concrets après cette formation ?
La maîtrise de Google Ads dépend de votre investissement personnel et de la complexité de vos objectifs marketing. Notre formation vous donne immédiatement les clés pour créer vos premières campagnes efficaces. Dès la fin du module sur la structuration des campagnes, vous savez paramétrer Google Ads et lancer des annonces pertinentes. Les premiers résultats peuvent apparaître dans les jours suivant la mise en place, le SEA générant du trafic rapidement contrairement au SEO. Cependant, l'optimisation continue nécessite plusieurs semaines de suivi pour affiner votre stratégie d'enchères et améliorer votre Quality Score. Le module e-learning et le support personnalisé vous accompagnent dans cette montée en compétences progressive.
Comment fonctionne concrètement le support personnalisé après la formation ?
Le support personnalisé représente un accompagnement sur-mesure avec notre formateur expert, disponible plusieurs mois après votre formation SEA. Ce temps peut être utilisé de manière flexible selon vos besoins : sessions de questions-réponses, retour sur vos premières campagnes Google Ads, ou aide à la résolution de problématiques spécifiques. Vous pouvez planifier des créneaux selon votre convenance. Ce suivi permet de lever les blocages rencontrés lors de la mise en pratique et d'optimiser vos stratégies d'enchères. Le formateur peut également vous accompagner dans le paramétrage de Google Ads ou l'interprétation de vos résultats. Cette approche garantit une application réussie des concepts appris en formation. Le support se déroule en visioconférence pour un échange direct et efficace. Cette continuité pédagogique maximise votre retour sur investissement formation et vous aide à créer des annonces plus performantes.
Puis-je obtenir une certification officielle Google Ads suite à cette formation ?
La préparation à la certification Google Ads est incluse dans notre formation SEA, accessible sur demande. Notre programme couvre tous les aspects évalués dans l'examen officiel : fondamentaux de Google Ads, création et gestion de campagnes, optimisation des performances, et analyse des résultats. Le formateur expert vous guide dans la compréhension des concepts clés testés lors de la certification. Cependant, l'examen de certification se passe directement sur la plateforme Google Ads, de manière indépendante. Notre formation vous donne toutes les clés pour réussir cette certification qui atteste officiellement de votre maîtrise du référencement payant. Cette reconnaissance professionnelle valorise votre profil sur le marché du marketing digital. Le module e-learning complémentaire vous permet de réviser à votre rythme avant de passer l'examen. La certification Google Ads constitue un atout précieux pour votre évolution de carrière et renforce votre expertise dans la création d'annonces, le choix des mots clés et la gestion des campagnes.
Quelle est la valeur ajoutée de cette formation par rapport aux ressources gratuites disponibles sur Google Ads ?
Notre formation SEA offre un accompagnement structuré et personnalisé impossible à obtenir avec l'autoformation. Contrairement aux ressources dispersées en ligne, notre programme suit une progression pédagogique logique, du niveau débutant aux techniques avancées. Le formateur expert partage son expérience pratique et répond à vos questions spécifiques en temps réel. Les cas pratiques vous permettent de travailler sur des situations concrètes : élaboration de stratégie de mots-clés, création de structure de compte optimisée, et optimisation de campagnes existantes. Le module e-learning complémentaire et le support personnalisé prolongent l'apprentissage au-delà de la formation. Vous bénéficiez également d'une préparation à la certification Google Ads pour attester officiellement de vos compétences. Cette approche holistique accélère significativement votre montée en compétences en marketing digital et SEA, vous permettant de créer des annonces performantes et de maîtriser les outils de recherche avancés.
Cette formation SEA est-elle éligible au financement par mon OPCO ?
Oui, cette formation Google Ads peut être prise en charge par votre OPCO (Opérateur de Compétences). En tant qu'organisme de formation certifié, nous facilitons vos démarches de financement pour que vous puissiez développer vos compétences en marketing digital sans contrainte budgétaire. Le financement OPCO couvre généralement l'intégralité des frais de formation, incluant les cours, le module e-learning complémentaire et le support personnalisé post-formation. Les modalités varient selon votre statut professionnel et votre secteur d'activité. Nous vous accompagnons dans la constitution de votre dossier de demande de financement. L'inscription doit être effectuée quelques jours avant le début de la formation pour permettre le traitement administratif. Cette formation représente un investissement stratégique pour votre développement professionnel en SEA et référencement payant.
Comment cette formation m’aide-t-elle à éviter de gaspiller mon budget publicitaire sur Google Ads ?
L'optimisation budgétaire constitue le cœur de notre formation SEA. Vous apprendrez à paramétrer Google Ads pour maximiser votre retour sur investissement grâce à des techniques éprouvées. Le module sur l'optimisation des performances vous enseigne comment améliorer votre Quality Score pour réduire vos coûts par clic. Vous maîtriserez les indicateurs clés comme le CPC, CTR, CPA et ROAS pour piloter efficacement vos campagnes. La formation couvre également les stratégies d’enchères les plus performantes ainsi que la segmentation avancée par audiences et par appareils. Nos cas pratiques incluent l'optimisation de campagnes existantes, permettant d'identifier rapidement les leviers d'amélioration. Le support personnalisé après la formation vous accompagne dans la mise en place de votre stratégie d'optimisation continue. Cette approche méthodique vous évite les erreurs coûteuses des premières campagnes et vous aide à gérer votre budget publicitaire intelligemment.
Puis-je suivre cette formation Google Ads sans aucune expérience préalable en marketing digital ?
Absolument ! Cette formation SEA est conçue pour accueillir les débutants. Aucun prérequis n'est exigé pour débuter votre apprentissage du référencement payant. Notre programme commence par les fondamentaux du SEA et de Google Ads, en expliquant clairement les différences entre SEO et SEA. Vous découvrirez progressivement l'écosystème Google Marketing Platform et les différents formats publicitaires disponibles. Le formateur expert adapte son approche pédagogique pour que chaque participant, qu'il soit responsable marketing débutant ou entrepreneur sans formation digitale, puisse assimiler les concepts. Les cas pratiques permettent une mise en pratique immédiate des notions théoriques. Cette formation représente un excellent point de départ pour développer vos compétences en marketing digital et maîtriser les campagnes Google Ads efficacement.
1 200 €
14 heures
2 jours
Réf ENAB-D01T14002
Prochaines dates :
- 08/06/2026 - Paris, La Défense
- 09/06/2026 - Paris, La Défense
- 01/09/2026 - Distanciel
- 02/09/2026 - Distanciel
- 13/10/2026 - Paris, La Défense
- 14/10/2026 - Paris, La Défense
- 24/11/2026 - Distanciel
- 25/11/2026 - Distanciel
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